城里的阿九·上帝的孤儿院长

版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://z9.blogbus.com/logs/14451699.html

某天在BBS上看到有人这样说：住在国贸这么高尚的地方……感到很莫名，又联想到了电视上某白酒的广告词：高尚生活元素。很多人都反感这句广告词，所持的原因无非是，高尚是一种道德标准，将之作为标签贴到白酒上，简直就是牛唇不对马嘴。喝了酒，思想境界就高了，或者喝酒的人，品德就是崇高的？恐怕并非如此，两者绝对不是正相关。

这样的读解恰恰是种误读。高尚一词诚然有品德崇高之义，却也有志行高洁、旨趣高雅的含义在里头。前者的高尚是英雄人物之高尚，后者的高尚是人文雅士的高尚。与前者相对的是卑鄙，后者的反义词却是庸俗和平庸。后者应该是其原义，而前者则是其在道德层面的更高发展。物质层面也有高尚，词典中有这样一个例子：“生意也并不是什么好高尚的营业，只是做了一个卖瘟猪肉的小食物的贩子罢了。”（郭沫若 《我的童年》第一篇二）。小贩子的营业是俗陋的低贱的，高尚的又是什么呢，大约就是药店老板、古董贩子之类，现在来讲，出入于高档写字楼的白领无疑是操着一份高尚的职业，他们的娱乐大约也是高尚的了。

水井坊选择了一个词义暧昧的词汇，或者说它的选择促成了这个词汇的意义的进一步模糊。现如今，高尚生活已经成了我们真实生活的元素之一。别墅是高尚的，社区是高尚的，就连方便面也高尚了。水井坊抛弃了高档、奢华的卖点，转向诉求中国传统的人文精神境界。这种诉求能否得到认同？我们已经看到，有人将高尚放在道德的框架内而去否定它；而对那些真正掏钱的人，他们需要一个高雅高洁的身份吗，和奢华的跑车相比，这个高尚也许仅仅就是一个不怎么俗陋的东西罢了。不过，有钱人的心思咱也不懂，水井坊号称它的广告策略多么的出色，或许真有它的道理。

对于语言来讲，词义暧昧既可以是一种策略，也可以只是低级的赶时髦。水井坊的价值在于让我们看到，不同的人群是如何在不同的框架内理解高尚这一概念的。